SEO тренды 2024: Как продвигать сайт в 2024 году?

Изменения в SEO: что нового в 2024 году

Знание актуальных SEO-трендов – это основа успешного продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи, что, в свою очередь, напрямую связано с привлечением трафика. Особенно это важно для людей, ведущих бизнес через интернет, поскольку от потока посетителей зависит их прибыль.

Основные направления SEO: виды и платформы

SEO можно разделить на два основных направления: мобильное и десктопное продвижение, а также продвижение в Яндекс и Google. SEO-продвижение российских и зарубежных сайтов стало особенно актуальным в последние несколько лет. Глобальные тренды работают во всех поисковых системах, тогда как некоторые остаются неизменными со временем.

Факторы формирования SEO-трендов

Тренды в SEO создаются:

• исходя из особенностей создания веб-сайтов;
• изменений поведения пользователей в поисковых системах, на сайтах и в других каналах маркетинга;
• новшеств в алгоритмах поисковых систем;
• частично – из наработок SEO-оптимизаторов, которые задают тренды.

JavaScript и новые тенденции в разработке сайтов

Еще в 2017 году количество веб-сайтов на React JS было минимальным, и лишь несколько российских оптимизаторов умели с ними работать. В 2023 году это направление стало ведущим, и количество клиентов, ищущих продвижение сайтов с использованием React JS, значительно увеличилось. Несмотря на то, что нейронные сети улучшают алгоритмы обработки страниц, использующих AJAX, количество работы у оптимизаторов не уменьшилось, поскольку сайты все равно нужно проверять на ошибки. Коллективная работа разработчиков и оптимизаторов необходима для успешного продвижения сайтов в 2024 году.

Изменение поведения пользователей в 2024 году

События в мировой политике существенно изменили цифровой рынок. Объем рекламного рынка сократился на 42-45%, и пользователи начали реже посещать Facebook*, Instagram*, Tiktok и Google Ads. Вместо этого они перешли на крупные интернет-площадки, лидирующие по тематикам, и интернет-магазины. Малый и средний бизнес пострадали, а большие платформы стали более активно работать с SEO. За границей этот тренд проявляется как увеличение преференций для крупных брендов со стороны Google. Интерес к SEO-продвижению и его востребованность растут. На основе этой информации, можно с уверенностью прогнозировать один из трендов будущего года: **"SEO как ключевой канал продвижения продолжит набирать популярность."**

Методы продвижения: EAT-алгоритмы и адаптация

Google в 2024 году продолжает использовать EAT-алгоритмы, которые улучшают качество поисковой выдачи, отсеивая сайты с низкокачественной информацией и продвигая полезные материалы. Эффективное продвижение товаров и услуг будет невозможно без применения разнообразных методов, так как изменения спроса спрогнозировать весьма затруднительно.

Методы оптимизации: накрутка ПФ, SERM и структура сайта

Накрутка ПФ в Яндексе станет менее эффективной в новом году. Хотя в этом году спамная накрутка также не приносила больших результатов. Иногда случайные EMD-домены пробиваются в ТОП выдачи, что говорит о проблемах с антифрод-системами поисковиков. В основном это касается Яндекса. Стандартные боты будут малоэффективны, но сложные боты, умеющие решать задачи и выполнять заказы, принесут качественные результаты, хотя и потребуют больших затрат. Маркетплейсы продолжают активно использовать SEO, и это остается актуальным для всех типов интернет-ресурсов.

Технологии SEO и их будущее

На сегодняшний день алгоритмы смыслового анализа в SEO работают весьма эффективно. Однако алгоритмы по борьбе со спамом пока не справляются со своей задачей настолько хорошо, как хотелось бы. Мы надеемся, что в ближайшем году эта ситуация изменится к лучшему.

Управление репутацией: SERM

Для того чтобы у бренда была положительная репутация, он должен уделять внимание отзывам в интернете. SERM (управление репутацией бренда) направлен на то, чтобы в поисковой выдаче пользователи находили больше позитивных отзывов и меньше негативных. В 2024 году управление репутацией онлайн станет еще более востребованным. Естественно, перед покупкой товара или заказом услуги многие люди читают отзывы. Для успешного продвижения продукции компания должна быть не только в топе поисковой выдачи, но и иметь положительные отзывы.

Важно: структура веб-сайта

С развитием технологий расширение структуры сайта становится все более популярным. Сайты, которые имеют отдельные страницы под различные комбинации запросов, продолжают занимать верхние позиции в поисковой выдаче.

Алгоритмы и контент в SEO: что изменится

EAT – авторитет, экспертиза, доверие

Алгоритм EAT, который учитывает авторитет, экспертизу и доверие, продолжает играть важную роль в Google. Благодаря EAT из выдачи убираются сайты с низкокачественным контентом и статьями, написанными неспециалистами. Сфера применения EAT значительно расширилась: если раньше он сканировал только финансовые темы, воспитание детей и здоровье, то теперь алгоритм охватывает и другие сегменты. В следующем году EAT будет работать еще активнее, поэтому для привлечения качественного трафика компании придется публиковать только ценный и полезный контент. Аудиты по EAT также станут более популярными.

Коммерческие факторы в Яндексе

Яндекс делает упор на коммерческие факторы. Если SEO-специалист хорошо прорабатывает эти аспекты, сайт будет в топе. В противном случае он останется на прежних позициях. В 2024 году для повышения авторитетности сайта придется использовать инновационные методы, такие как улучшение пользовательского интерфейса и новые маркетинговые предложения.

Качество контента в приоритете

Поисковые системы все больше отдают предпочтение экспертному контенту. Их алгоритмы тщательно проверяют качество материалов. В этой области не ожидается значительных изменений, поскольку рынок уже адаптировался к текущим стандартам качества. Создание текстового контента стало сложнее из-за использования нейросетей. Генерация статей с помощью ИИ сохранит актуальность и в новом году, причём качество нейросетей будет только улучшаться.

Ссылочные и поведенческие факторы

Ссылочные факторы уже сейчас не столь важны в SEO и эта тенденция продолжит набирать силу в следующем году. Эффективность линкбилдинга снизилась, поэтому в 2024 году на смену придут поведенческие факторы Яндекса и хостовые факторы Google.

Ключевые показатели продвижения

Для успешного продвижения в интернете значимыми будут:

1. популярность бренда;
2. качество веб-сайта в целом;
3. объем и качество непоискового трафика.

Прямой трафик и трафик из Telegram-каналов будут заметно влиять на рост поискового трафика. SEO-тренды постоянно меняются, но некоторые принципы остаются стабильными. Экспертный контент продолжает быть важным, а ссылочные факторы теряют свою значимость. Основные точки роста в следующем году:

• увеличение популярности JS-сайтов и важность их оптимизации;
• значимость SEO-каналов в России увеличится, в то время как другие каналы станут менее важными;
• поведенческие и спамные факторы будут менее востребованными;
• алгоритмы EAT, хостовые и контентные факторы будут работать еще активнее;
• прямой трафик и трафик из Telegram будут иметь значительное влияние на органический трафик.